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收藏分享丨沈阳中街「城市品牌重塑与城市IP设计」复盘拆解

admin 2024-11-22 104

中街，中国第一条商业步行街，沈阳民族商业发源地，盛京城商业传奇的活化石。

继苏州市夜经济品牌“姑苏八点半”、全国示范步行街夫子庙“风雅秦淮水岸行”之后，美潮文化与国家文化科技创新服务联盟再次联手打造“国家首批试点步行街”——“沈阳中街”的品牌矩阵。“以城为友”，重塑城市品牌，打造城市超级IP。

01

沈阳中街-介绍

沈阳中街，位于辽宁省沈阳市沈河区，是沈阳最早的商业街，有近400年历史，有着“东北第一街”的美誉，也是沈阳乃至中国第一条步行街。

中街，中国第一条商业步行街，沈阳民族商业发源地，盛京城商业传奇的活化石。

按照《周礼·考工记》的说法，修建皇宫要遵循“左祖右社，前朝后市”的规则。皇城前部是朝廷（上朝听政），后面是市场（商业中心），左边是太庙（祭祀祖先），右边是社稷坛（祭祀土地神、粮食神）。在皇宫（沈阳故宫）后面修建了一条商业街，作为贵族购买物品的场所，这条街，便是“中街”。

清军入关，定都北京，沈阳成为大清朝的陪都——盛京，作为龙兴之地，日渐繁华。这一时期，沈阳城内人口倍增，民间贸易也更加繁荣。地处盛京城中心位置的中街，有着得天独厚的商业地理位置。就是在这一时期，在中街地区的胡同里陆续出现了一些商号，中街商业街开始萌芽，至清康熙中期，中街形成真正意义上的商业区。

2020年9月25日，国家首批试点步行街-沈阳中街启幕仪式。

指导单位:

中华人民共和国商务部

主办单位:

沈阳市人民政府、辽宁省商务厅

承办单位:

中共沈河区委员会、沈河区人民政府、沈阳市商务局

出席此次仪式的有国家商务部副部长王炳南，国家商务部流通发展司司长郑文；中共辽宁省委常委、沈阳市委书记张雷，辽宁省人民政府副省长陈绿平，沈阳市人民政府市长姜有为，沈阳市人大常委会主任潘利国，沈阳市政协主席韩东太，辽宁省商务厅厅长宋彦麟，辽宁省文化和旅游厅厅长张克宇，中共沈阳市委常委、市委宣传部部长于振明，中共沈阳市委常委、市委秘书长李强，沈阳市人民政府副市长王忠昆，沈阳市政府秘书长曹鹏，中共沈阳市沈河区委书记王心宇。

参加此次开街仪式的还有沈阳市沈河区人民政府区长林宇航以及辽宁省商务厅主管领导和相关负责同志，辽宁省14个城市的商务部门主要负责同志；省内国家、省级试点步行街所在区县政府主要领导及街区管理机构主要负责同志；沈阳各区、县（市）党政主要领导及商务部门负责同志，市直相关部门主要领导及新闻媒体朋友。

启幕仪式现场，央视新闻客户端、央视新闻微博进行了长达50分钟的全程直播，展现盛京中街的繁华再现；央视多平台栏目也报道了沈阳中街的“升级上新”。

源自努尔哈赤命人在凤凰落脚之地修建京城，取名"凤天"，后又改为"奉天"，意思是"奉天承运"。

3.3.3嘎钟哥

【设计元素】：盛京定更钟·清代官帽_暖帽·清代官靴·拟人表情

△【钟楼IP形象-嘎钟哥】

“我不善言辞，不善表达；但你若需要帮助，我定会伸出双手！”

盛京中街钟楼里的小神兽；有些害羞和木讷，不太爱说话；喜欢静静的站在钟楼上，看着中街的来来往往。总把手臂藏在厚厚的大钟里，当遇到需要帮助的人们，他会及时伸出双手，去守护每一个人。

羞涩敦厚的外表下，藏着一颗炙热的心。几百年里，嘎钟哥默默守护着中街，四季平平安安。

3.3.4哈鼓妹

【设计元素】：高架鼓·满族花纹·清代花盆底鞋·拟人表情

△【鼓楼IP形象-哈鼓妹】

“我想把所有开心的事儿，说给所有人听；让大家都跟我一样快乐！”

盛京中街鼓楼里的小神兽；搞怪又贪玩，是个小话痨；爱手舞足蹈，有些吵吵闹闹；喜欢热闹，总是游走在中街里，看人间繁华与烟火气息。

热心肠的她，守护着中街里的人们，永远顺顺利利。欢快闹腾的外表下，盛满无限的热情。

几百年里，哈鼓妹积极守护着中街，四面来财、八方进宝，繁荣昌盛。

城市IP，不论是企业品牌，还是城市品牌，IP化都是必经之路。尤其是城市，每一个城市都有着独特的文化情怀与生活气息，有一定的IP资产潜质。

掌握体系化城市IP品牌的打造方式，将会在未来的城市竞争当中脱颖而出；也会助力当地产业进行文化IP升级、助力招商引资、人才引进以及城市宣传。

04

城市记忆的
唤醒与焕新

城市是一个装满人文、历史、山水、建筑的空间，它有属于自己的过去、现在以及未来，无论时光如何变迁，它都在那里。当下快节奏的生活与建设，当一座座城市的硬件设施越来越趋近，我们是否还能透过那冰冷的建筑，感知到城市深层的温暖？

美潮文化认为，城市品牌的重塑与城市IP的打造，意义便在于这里：它是城市的“软建设”，表面上它是一个城市的知名度，深层次里它是美誉度、满意度，是大众对城市的认同度。未来城市的竞争会越来越激烈，城市建设越来越相似，一样的高楼大厦、一样的科技发达，却缺乏对城市本身特质的发掘。“千城一面”的局面，在快速发展的城市化过程中，逐渐形成。

当下，在中国整体市场经济的发展阶段、以及消费人群的迭代升级过程中，众多国货品牌的崛起，是城市品牌发展的机遇。越来越多的年轻人，回归“传统”。“传统”并非是“古旧”的代名词。传统是薪火相传，不是崇拜灰烬。“国潮”崛起的深层逻辑，是中国文化的复兴，东方审美浮出水面。城市品牌的塑造中，“传统”是城市最深的底蕴，是根基。

美潮文化-思考：

在沈阳中街品牌塑造与品牌形象的打造过程中，我们不断的提醒自己，“唤醒”城市的记忆，是重中之重。快节奏的生活中，那些被遗忘的、被遗落的文化瑰宝、历史印记，是城市宝贵的精神财富，重拾城市的文化，用“焕新”的表达，“唤醒”城市的记忆。

4.1沈阳中街-社宣口号社宣设计--Designby美潮文化

针对“沈阳中街”的社宣口号，美潮文化斟酌了很久，尝试了多种风格、多种寓意的文案表达。最终，将口号的关键词定在了“奇”与“新”上。

沈阳中街，是皇家的“后市”街道，是繁华的“行市”街巷，来来往往的人、稀奇古怪的故事、古老神奇的传说。

清末，《盛京诗咏》云：“四平观走马，三日万巷空。”

从古至今，这里，一条奇妙的街市——奇市；一些奇特的事物——奇事；一群奇怪的人士——奇士；一个奇幻的世界——奇世。

今日，欢迎来到“沈阳中街”的奇丽之旅，又奇妙又绮丽；欢迎来到“沈阳中街”的万象之新，街巷新、万象新。

盛京观奇市，中街万巷新！

城市品牌的塑造，需要品牌形象去承载与呈现。视觉表达，是城市品牌塑造里重要的一环，它可以直观的将东方审美与在地文化，充分的展现在大众面前。在沈阳中街的品牌视觉中，美潮文化认为，要将那些“遗失的美好”，重现于众。

4.1.1【设计元素】

4.1.2【设计理念】